Acabo de entender lo que ha devenido de la AI y de estos tiempos de tanta incertidumbre. Se acabó el “copy and paste”. Ahora los que hacemos SEO tenemos que dar valor, brindar autenticidad, otorgar autoridad.
Se acabaron las 10 keywords y frases principales clonadas a destajo.
Al fin vamos a ser de verdad.
Las redes sociales dan la primera pincelada del conocimiento de un servicio, producto o personaje. Pero después, a través de la web, nosotros, los SEO, trabajamos a conciencia dando autoridad y realidad.
15 años de abuso
Hemos vivido unos 15 años de este abuso: algoritmos tontos que creen cualquier cosa, donde el que primero llegaba con las famosas palabras clave ganaba. Parecía un chiste, pero era así. Negocios enteros se estructuraron sobre esta mentira.
Un día en casa, una revelación
Debido a mi malestar, hoy me quedé en casa, un poco recluido. Tuve mucho tiempo para pensar, para internalizar cuestiones que en el día a día, en la vorágine de lo cotidiano, se me escapan.
Sin ningún plan en particular, me puse a revisar viejos artículos, algunos escritos hace años, (cuando todavía escribía a mano cada línea / antes de que existieran estas herramientas). Los leí como si fueran de otra persona. Y noté algo: esos textos todavía sonaban a mí; tenían opinión, tenían voz, tenían errores y decisiones propias. No se parecían a nada de lo que hoy se publica a la velocidad de la luz.
Ahí, entre esos artículos, lo entendí. Lo que yo pensé y escribí entonces no se puede clonar, y justamente eso es lo que la AI necesita para tener algo que valga la pena sintetizar. ¿Y saben qué? ¡Eureka! Al fin vamos a tener un lugar en el que escribimos y pensamos nuestros artículos. El fin de la automatización SEO.
El fantasma
Hace tiempo, viendo a mi competencia abordar un plan SEO para un cliente en común, quedé aterrado al verlos hacer varios artículos de blog a la velocidad de la luz con herramientas de AI. En ese momento me dije: “El principio del fin”.
Ese fantasma me siguió desde entonces. Día a día aprendimos a trabajar con la AI, pero siempre estaba ahí, siempre volvía. Si todos usamos AI, si todos copiamos las mismas herramientas y técnicas, al final vamos a estar en la misma situación que antes con las palabras clave. Nada volvió a cuadrar otra vez.
El día D
Hoy tengo una certeza, y la digo sin miedo: la AI está a mi favor. Ya detecta cuando copiamos y cuando emulamos, descarta las keywords repetidas y, si canibalizamos nuestros propios contenidos, nos quita visibilidad. No queda otra que ser originales. Por eso ahora somos un equipo: yo pienso, escribo y promulgo; ella lo sintetiza en los overviews y se lo lee a quienes ya no quieren leer.
Mirando hacia adelante
Llevo décadas en esto y he visto morir muchas técnicas, pero nunca una buena idea. A pesar de mi edad, creo que tenemos futuro.
A pesar de mi malestar, hoy fue un buen día.